Внутриигровые покупки растут, средний чек в играх падает

Летний сезон 2025 года стал периодом заметного роста онлайн-расходов на внутриигровые покупки. По данным ЮKassa, которые были опубликованы в Telegram-канале «Чек индекс», оборот в этом сегменте за лето увеличился на 31%, а количество оплат выросло на 45%. При этом средний чек снизился на 9% и составил 435 руб.

Сентябрь подтверждает тренд на микроплатежи

Динамика сохранилась и в начале осени. С 1 по 15 сентября число покупок в играх выросло на 46% в годовом выражении, оборот — на 21%. Средний чек продолжил движение вниз — минус 17% к прошлому году, до 413 руб.

Эксперты связывают это со смещением спроса в сторону мелких трат внутри игр. Пользователи активнее покупают косметические предметы, игровую валюту и сезонные пропусы, которые приобретаются по ходу прохождения. Модель регулярных небольших платежей постепенно вытесняет крупные разовые траты.

В «Чек индекс» отметили: «Видеоигры превращаются в регулярную трату, сопоставимую с бытовыми мелочами».

Прогнозы рынка

Долгосрочную перспективу для отрасли описывает исследование Агентства креативных индустрий (АКИ) Москвы, опубликованное 29 января. По его оценкам, россияне могут нарастить расходы на видеоигры до 544 млрд руб. в течение десяти лет.

В 2025 году жители России потратили свыше 173 млрд руб. на покупку игр, из которых 70% пришлось на жителей Москвы. Если учитывать также комплектующие и киберспортивное оборудование, совокупные траты превысили 380 млрд руб.

• Развитие локальных студий
• Импортозамещение игровых технологий
• Выход новых отечественных хитов
• Инфраструктурная поддержка, в том числе Московский кластер видеоигр и анимации

В исследовании подчеркивается, что именно эти факторы станут основными драйверами роста российского игрового рынка в ближайшие годы.