Telegram замедлился: бренды переориентируются на VK и Max

В последние недели на российском рынке цифровых коммуникаций наметился заметный тренд: многие компании и бренды начали активно перераспределять свои рекламные и маркетинговые бюджеты в пользу отечественных платформ. Причиной этому послужило ощутимое замедление работы мессенджера Telegram, которое затронуло как пользователей, так и бизнес.

Причины смены приоритетов

Согласно данным аналитиков и отзывам маркетологов, скорость загрузки контента и отправки сообщений в Telegram снизилась на 30-40% в пиковые часы. Это привело к падению вовлеченности аудитории и эффективности рекламных кампаний. В ответ на это бренды, ранее делавшие ставку на Telegram-каналы и ботов, начали искать альтернативы.

Куда уходят рекламодатели?

Основными бенефициарами ситуации стали две площадки:

• ВКонтакте (VK). Социальная сеть активно обновляет инструменты для бизнеса: улучшенный таргетинг, интеграция с мини-приложениями и возросшая скорость работы привлекают рекламодателей. Многие бренды уже запустили здесь эксклюзивные промо-акции.
• Max (МТС). Этот стриминговый сервис, помимо контента, предлагает уникальные форматы интеграции, включая интерактивную рекламу и таргетированные рассылки. Эксперты отмечают, что платформа становится «тихой гаванью» для тех, кто хочет сохранить качественный контакт с аудиторией без технических сбоев.

Мнение экспертов

«Мы наблюдаем классический сдвиг рынка, — комментирует ситуацию digital-стратег Анна Крылова. — Когда одна площадка теряет в стабильности, бизнес мгновенно перераспределяет ресурсы. Telegram остается важным каналом, но доверие к нему как к основному инструменту сейчас пошатнулось. VK и Max предлагают более предсказуемую техническую базу и лучшую поддержку для крупных рекламодателей».

Что дальше?

Пока Telegram официально не комментирует причины замедления, эксперты связывают их с ростом нагрузки на серверы и возможными техническими ограничениями. Однако для брендов это стало сигналом: диверсификация каналов связи уже не просто тренд, а необходимость. В ближайшие месяцы, вероятно, мы увидим дальнейший рост инвестиций в VK и Max, а также появление новых гибридных форматов рекламы на этих платформах.