Три месяца спада: россияне стали реже оформлять кредитные карты

Рынок кредитных карт демонстрирует устойчивое охлаждение. По данным Национального бюро кредитных историй (НБКИ), в июне 2025 года российские банки выдали 1,22 млн новых кредитных карт, что на 4,2% меньше майского показателя. Снижение фиксируется уже третий месяц подряд, что становится заметным трендом на фоне жесткой денежно-кредитной политики.

Динамика выдач: месяц за месяцем

Спад начался в апреле, когда количество новых карт сократилось до 1,33 млн (–2,93% к марту). В мае падение ускорилось: 1,28 млн штук (–3,7% месяц к месяцу). Таким образом, за квартал рынок потерял около 8% от мартовских объемов. В годовом сопоставлении, впрочем, июнь показал рост на 19,9%, но аналитики НБКИ объясняют этот скачок эффектом низкой базы. Пик падения выдач действительно пришелся на первую половину 2025 года, тогда как во втором полугодии 2024 года регулятор активно закручивал гайки.

Регуляторное давление и ставки

Охлаждение связано с комплексом мер Банка России. Летом 2024 года регулятор ужесточил макропруденциальные лимиты для заемщиков с показателем долговой нагрузки (ПДН) выше 50% — отношением среднемесячных платежей по всем кредитам к доходу. В ноябре ключевая ставка была поднята до рекордного 21%, что сделало кредитные продукты менее привлекательными. Эти шаги последовательно ограничили как предложение со стороны банков, так и спрос со стороны сильно закредитованных граждан.

Андрей Гордеев из «Ведомостей» комментирует ситуацию так: «Ставки по кредитным картам сейчас все еще слишком высоки для перехода заемщиков от накопительной к потребительской модели поведения». По его мнению, дорогие заимствования удерживают россиян от активного использования кредиток для повседневных покупок, стимулируя скорее сберегательные стратегии.

Чего ждать дальше

Трехмесячный нисходящий тренд вкупе с сохранением высокой ключевой ставки сигнализирует о том, что рынок кредитных карт продолжит остывать. Банки, вероятно, будут смещать акценты на менее рискованные продукты, а граждане — откладывать решение о новом кредитном лимите до смягчения денежно-кредитных условий. Эксперты сходятся во мнении, что разворот тренда возможен не раньше, чем регулятор начнет цикл снижения ставки, но в текущих инфляционных условиях это выглядит отдаленной перспективой.