Продажи ТВ-антенн взлетели на 120%: россияне готовятся к интернет-сбоям

За первую половину текущего года россияне приобрели 265 000 телевизионных антенн, кабелей и сопутствующих аксессуаров, потратив на них 162 млн рублей. Это на 120% больше, чем за аналогичный период 2025-го, когда было куплено всего 117 000 единиц такой техники на 84,9 млн рублей. Такие данные приводят аналитики martech-компании First Data.

Примечательно, что на фоне резкого скачка интереса к традиционному эфирному приёму, продажи интернет-зависимых Smart TV приставок увеличились лишь на 20%. Это указывает на смену приоритетов: пользователи всё чаще предпочитают оборудование, не требующее стабильного подключения к сети.

«Перебои в работе интернета стимулируют рост спроса на ТВ-антенны, и люди всё чаще выбирают технику, на работу которой не влияет качество интернета», – прокомментировал ситуацию CEO и сооснователь First Data.

Региональные рекордсмены

Наибольший всплеск зафиксирован в ряде субъектов Федерации. Более чем четырёхкратный рост (свыше 400%) отмечен в четырёх регионах:

• Иркутская область
• Кемеровская область
• Красноярский край
• Мордовия

Ещё 12 регионов показали увеличение спроса более чем на 300%:

• Белгородская область
• Астраханская область
• Пензенская область
• Омская область
• Архангельская область
• Орловская область
• Тамбовская область
• Смоленская область
• Томская область
• Якутия
• Дагестан
• Алтайский край

Параллельно меняется и рекламный ландшафт на эфирном телевидении. По оценкам трёх крупных рекламных агентств, в январе – марте 2026 года шесть из топ-20 крупнейших рекламодателей на национальном ТВ заметно сократили свою активность относительно первого квартала 2025 года. Так, «Яндекс» уменьшил рекламные бюджеты на 39–46%, а фармацевтическая компания «Эвалар» – на 35–44%. В то же время отдельные игроки, напротив, нарастили присутствие: маркетплейс Wildberries увеличил объём рекламы на 73% за тот же период.