Лукашенко в Instagram нарастил упоминаемость, а в TikTok сдал позиции

Система мониторинга соцмедиа «Медиалогия» зафиксировала заметную динамику присутствия президента Белоруссии Александра Лукашенко в ключевых социальных платформах. Особенно впечатляющий всплеск показал русскоязычный сегмент Instagram (принадлежит Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ): количество упоминаний белорусского лидера в первом полугодии 2026 года подскочило на 53,35% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. В абсолютных цифрах это 40 148 сообщений против 26 180 годом ранее. Схожую, хоть и куда более скромную тенденцию демонстрирует и упоминаемость самой Белоруссии в Instagram – рост на 2,58%: с 599 614 до 615 090 упоминаний.

TikTok рисует иную картину. Здесь частота упоминаний Александра Лукашенко сократилась на 8,52% – с 86 435 в первой половине 2025 года до 79 070 в 2026-м. При этом индекс упоминаемости страны практически остался на прежнем уровне, показав символический прирост в 0,48% (977 921 против 982 641). Таким образом, платформа, активно ассоциируемая с молодёжной аудиторией, демонстрирует более сдержанный интерес к фигуре белорусского руководителя.

Экспертный взгляд на смену имиджа

Директор по развитию консалтинговой компании SBS Ирина Гильдебрандт считает, что колебания метрик тесно связаны с восприятием политического стиля. «Лукашенко – политик советского поколения, чей имидж долгое время ассоциировался с директивностью и аналоговыми методами управления», – отмечает она. По словам эксперта, поколение зумеров предъявляет иные запросы к публичным фигурам: им важна не стерильная безупречность, а «трушность» – подлинность, самоирония и отказ от элитарности. Именно такое переосмысление, по мнению Гильдебрандт, прослеживается в последних роликах с участием Лукашенко, где он пытается говорить на языке молодёжи.

Эксперт подчёркивает: успех в соцсетях сегодня определяется не столько директивной риторикой сверху вниз, сколько умением создавать вовлекающий, ироничный и человечный контент. Рост показателей в Instagram может свидетельствовать о том, что часть аудитории воспринимает обновлённый медийный образ Лукашенко, тогда как платформа TikTok, более требовательная к форматам «честности», пока реагирует сдержанно, а общий интерес к республике не конвертируется в повышенное внимание к первому лицу.

Данные «Медиалогии» позволяют предположить, что коммуникационные эксперименты с «трушным» позиционированием дают избирательный эффект. Остаётся наблюдать, сможет ли белорусский лидер закрепить тренд на стремительном Instagram и переломить спад в TikTok, где «директивность» советской школы управления всё ещё уступает запросам на искренность и лёгкость.