Сбербанк увеличил телерекламу GigaChat в четыре раза за полгода

Российский рынок искусственного интеллекта переживает рекламный бум: Сбербанк в первом полугодии 2026 года резко нарастил продвижение собственного ИИ-помощника GigaChat на федеральных телеканалах. По оценкам рекламной группы «Родная речь», опирающейся на данные Mediascope, объем рекламы сервиса вырос в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и достиг 10 870 GRP среди россиян старше 18 лет (с учетом дачного и внедомашнего телесмотрения).

Схожую динамику фиксируют и другие участники рынка. Собеседник «Ведомостей» в крупной рекламной группе называет показатель даже чуть выше — 12 366 GRP в январе-июне 2026 года, а представитель группы Starlink подтверждает кратный рост инвестиций. Таким образом, GigaChat становится одним из самых заметных ИИ-брендов в телеэфире, заметно наращивая присутствие «Сбера» в борьбе за массовую аудиторию.

Телеэфир как поле битвы за пользователя

Доля рекламы GigaChat в общем объеме телепромоушена Сбербанка на федеральных каналах достигла 14%, по данным того же источника. Аналитики «Родной речи» уточняют: в период с 1 июня по 15 июля этот показатель составил 9%, что может свидетельствовать о некоторой сезонной корректировке или перераспределении бюджетов. Тем не менее общий тренд очевиден: банк делает ставку на узнаваемость своего ИИ-продукта через самый массовый канал коммуникации.

«Яндекс» придерживается точечной стратегии

Конкурентная картина выглядит иначе. «Яндекс», запустивший нейросеть «Алиса AI» осенью 2025 года, действует на ТВ гораздо сдержаннее. Так, по оценке Starlink, реклама ИИ-продуктов компании заняла лишь 5,5% всего объема телерекламы «Яндекса» за первое полугодие. А с 1 июня по 15 июля доля «Алисы AI» и вовсе сократилась до 2% от совокупных ТВ-инвестиций компании, отмечают в «Родной речи».

Почему технологический гигант не стремится доминировать в эфире? Как пояснил представитель «Яндекса», традиционно основной объем инвестиций приходится на онлайн-рекламу, которая точнее таргетирует аудиторию. Телевидение — более инерционный и дорогой инструмент, поэтому компания использует его точечно, лишь в периоды максимального зрительского интереса. Это соответствует логике платформы, которая уже обладает самой широкой аудиторией ИИ-сервисов в стране.

Расклад сил на рынке ИИ

Данные об охвате подтверждают лидерство «Яндекса». Согласно Mediascope, на октябрь 2025 года совокупный месячный охват ИИ-сервисов среди россиян старше 12 лет составлял 26%. Из них 14,3% приходилось на «Алису AI». Для сравнения: китайский DeepSeek занял 9,4%, а GigaChat — только 4%, замкнув тройку. Американские ChatGPT и Perplexity AI имели скромные 3,5% и 1,4% соответственно. При этом в пресс-службе «Яндекса» позднее привели данные о текущей недельной аудитории «Алисы AI» в 33,2 млн пользователей (возможно, с учетом зарубежной аудитории), что красноречиво говорит о масштабе проникновения.

Управляющий директор Starlab Сергей Книжук считает, что «первичная задача по построению массового знания в целом выполнена, поэтому компания, скорее всего, переходит от экстенсивного набора аудитории к работе над повышением показателей вовлеченности и частоты использования». Это подчеркивает разницу в стратегиях: Сбербанк пока форсирует узнаваемость GigaChat, тогда как «Яндекс» нацелен на углубление взаимодействия с уже лояльной аудиторией.

На момент публикации представители «Сбера» и Национального рекламного альянса не ответили на запросы «Ведомостей». Интрига сохраняется: будет ли телерекламный рывок GigaChat способен сократить разрыв с лидером или рынок ИИ-помощников окончательно закрепится за тем, кто уже выиграл битву за умного ассистента в глазах потребителей.