«Оземпик» заставляет ритейлеров США и Британии урезать большие размеры

Американские и британские продавцы одежды начали заметно сокращать ассортимент больших размеров на фоне растущей популярности препаратов для похудения, включая «Оземпик». Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на данные отрасли. Отраслевые эксперты связывают изменение спроса с быстрым ростом числа людей, принимающих препараты группы GLP-1.

По оценкам издания, примерно в 21% американских домохозяйств есть хотя бы один человек, использующий GLP-1. В Великобритании этот показатель составляет около 9% и, как ожидается, продолжит расти. В консалтинговой компании Accenture отмечают: из-за распространения таких препаратов размерная структура спроса на одежду меняется очень быстро.

Какие бренды уже отреагировали

Одним из самых показательных примеров стала H&M. В 2023 году компания расширила линейку женской одежды в США до размера 4XL для онлайн-продаж, однако теперь отказалась от размеров 3XL и 4XL. В H&M объяснили решение недостаточным спросом, но не стали напрямую связывать его с препаратами для похудения.

• Aritzia
• Mango
• Zara

Сокращение товаров больших размеров зафиксировано и у этих сетей. Проблемы затронули даже специализированные магазины: американский ретейлер Torrid, выпускающий одежду для женщин размеров от 10 до 30, объявил о закрытии более 170 магазинов.

Похожая тенденция наблюдается в Великобритании. Британская блогер Стефани Йебоа рассказала Bloomberg, что заметила сокращение ассортимента plus-size сразу у нескольких популярных ретейлеров: у одного из них исчез отдельный раздел одежды больших размеров, а у другого часть моделей перестала выпускаться в ее размере.

Участники рынка предупреждают, что снижение спроса на большие размеры может оказаться временным: после прекращения приема GLP-1 люди могут вновь набирать вес, а в процессе терапии размеры могут колебаться. Дополнительным фактором для ретейлеров остается стоимость производства. По оценке основательницы британского бренда Manners London Салли Мэннерс, выпуск вещи размера XL может обходиться на 60% дороже аналогичной модели XS.

Российский рынок тоже растет

В мае «Ведомости» писали со ссылкой на отчет агентства DSM Group, что объем российского рынка препаратов для лечения ожирения по итогам 2025 года достиг 44,6 млрд рублей. По сравнению с позапрошлым годом он увеличился в 2,5 раза. По прогнозу DSM Group, в 2026 году рынок прибавит еще почти 70% — до 75 млрд рублей. Таким образом, за два года этот сегмент может вырасти более чем в 4 раза.