«Медиалогия»: Собянин и Лавров лидируют по упоминаниям кандидатов в Госдуму

С 16 июня, когда был опубликован президентский указ о назначении выборов в Госдуму, российские СМИ с разной интенсивностью упоминают кандидатов из федеральных частей партийных списков. «Медиалогия» по запросу «Ведомостей» собрала данные о 76 фигурантах, включая представителей снятого с выборов «Яблока». Анализ показывает, что в топ-10 самых упоминаемых кандидатов в депутаты попали все участники федеральной пятерки «Единой России», лидеры списков «Справедливой России», ЛДПР и КПРФ, а также руководитель списка непарламентской «Родины» и один из депутатов Госдумы от ЛДПР.

Первое место с большим отрывом занял мэр Москвы Сергей Собянин, второй номер в списке «Единой России». За рассматриваемый период о нем вышло 151 619 сообщений. На второй строчке — глава МИДа Сергей Лавров, первый номер списка «Единой России», с 79 539 упоминаниями. Таким образом, два представителя «Единой России» формируют информационную картину лидеров рейтинга, оставляя позади остальных кандидатов.

Остальные участники топа заметно отстают от пары лидеров:

• Сергей Миронов, лидер списка «Справедливой России», — 17 101 упоминание;
• Леонид Слуцкий, лидер списка ЛДПР, — 14 746 упоминаний;
• Геннадий Зюганов, лидер списка КПРФ, — 12 238 упоминаний.

В десятку также вошли Алексей Журавлев, лидер списка непарламентской «Родины», и депутат Госдумы от ЛДПР Дмитрий Свищев. Их точные количественные показатели в представленной выборке не раскрываются, однако сам факт присутствия в топ-10 говорит о заметной медийной активности.

Бренд партии или личная узнаваемость

Эксперты, на которых ссылаются «Ведомости», обращают внимание на важный нюанс: для ряда партий их бренд значимее, чем упоминания лидеров. Это означает, что высокая частота упоминаний конкретного политика не всегда является главным фактором успеха — устойчивая партийная идентичность и федеральная повестка могут играть более важную роль. Поэтому даже при относительно скромных персональных показателях некоторые политические силы сохраняют влияние в публичном поле.

Результаты исследования фиксируют доминирование представителей «Единой России» в информационном пространстве: мэр Москвы и глава МИДа получают кратно больше упоминаний, чем лидеры оппозиционных партий. Такой разрыв хорошо виден при сравнении цифр: Сергей Миронов упоминается почти в девять раз реже, чем Сергей Собянин, а Геннадий Зюганов — более чем в двенадцать раз реже. Это подчеркивает разницу в ресурсах и информационных возможностях участников кампании.