Импортная электроника: средний чек снизился на 17% при росте заказов на 28%

В первой половине 2026 года российский рынок зарубежной электроники продемонстрировал парадоксальную динамику: оборот вырос на 6%, количество заказов подскочило на 28%, а средний чек упал сразу на 17% — до 45 900 рублей. Такие данные «Ведомостям» предоставила компания CDEK.Shopping, проанализировавшая транзакции в своём сервисе.

Потребительские предпочтения ощутимо сместились в сторону аудиоустройств. Категория наушников и аудиотехники заняла первое место с долей 32,15% от всех заказов, тогда как ещё в 2025 году лидировали компьютеры и комплектующие с 35,98%. Теперь компьютерное направление откатилось на вторую позицию (21,42%), а третью строчку заняли аксессуары с 10,13%. Для сравнения: годом ранее в пятёрке лидеров фигурировали игровые приставки (6,92%) и ноутбуки (6,38%), которые сейчас уступили место более доступным товарам.

Среди конкретных моделей безоговорочным хитом стали беспроводные наушники Apple AirPods 4, сформировавшие 2,85% заказов. Далее следуют AirPods Pro 3 (1,77%), медиаплеер NVIDIA SHIELD Android TV Pro (0,96%), умные очки Ray-Ban (0,82%) и проводные Apple Earpods (0,82%). Очевидно, что аксессуары и носимые гаджеты перехватывают инициативу у крупной техники.

В рейтинге брендов Apple укрепила доминирование: её доля составила 28,59%. Xiaomi сохранила второе место (4,97%), а Asus, напротив, опустился с прошлогодней второй строчки (4,67%) на четвёртую (2,59%). В топ-5 также ворвались Ray-Ban (3,06%) и Oura (1,75%). Примечательно, что Samsung, занимавший в 2025 году 3,05%, полностью выбыл из первой пятёрки.

География поставок демонстрирует дальнейшую ориентацию на американский рынок. Доля США выросла с 60,25% до 73,25%. Китай, оставаясь на втором месте, заметно сдал позиции — с 32,26% до 21,67%. Замыкают пятёрку Гонконг (3,23%), ОАЭ (1,43%) и Вьетнам (0,23%).

Параллельное исследование «Мегафона», опубликованное 23 апреля, раскрывает картину на рынке смартфонов. По итогам 2026 года доля устройств Apple в мобильной сети оператора достигла 24%. Самым распространённым гаджетом остаётся выпущенный в 2019 году iPhone 11, за ним следуют iPhone 13 и iPhone 15 Pro Max. На второй позиции по популярности — Xiaomi с моделью Redmi Note 13, а замыкает тройку Samsung (19%), чьим бестселлером стал Galaxy A12. Tecno поднялся с шестого на четвёртое место, Realme опустился с четвёртой позиции на пятую. В общий рейтинг марок также вошли Huawei, Infinix, Vivo и OPPO.

Таким образом, отечественный потребитель стал чаще покупать зарубежную электронику, но при этом отдаёт предпочтение более доступным категориям и моделям. Средний чек снижается, однако ассортимент заказов расширяется, а лидерство американского рынка лишь укрепляется на фоне ослабления китайского направления.