Пиксели под надзором: ФАС засекла в эфире ТНТ баннер больше 7% кадра

Федеральная антимонопольная служба России применила методы компьютерного зрения для анализа эфира и выявила технологическое нарушение на АО «ТНТ-Телесеть». Во время показа сериала «СашаТаня» в мае 2026 года цифровая система мониторинга зафиксировала, что наложение рекламного сообщения на кадр заняло более 7% площади экрана. Реклама детского питания от компании «Бибиколь Рус», размещённая в нижней части изображения, незаметно для зрителя, но заметно для алгоритмов, превысила жёсткий лимит, установленный законом «О рекламе».

Как алгоритмы распознали лишние проценты

Техническая сторона дела выглядит так. Согласно пункту 1 части 2 статьи 14 Федерального закона «О рекламе», при совмещении рекламы с телепрограммой способом «оверлея» её размер не должен превышать 7% общей площади кадра. Современные инструменты антимонопольного надзора используют покадровую сегментацию видео: нейросеть изолирует область рекламного баннера, вычисляет количество занимаемых пикселей и сопоставляет с разрешением трансляции. В случае с ТНТ отношение оказалось выше допустимого порога – доля баннера превысила критические 7%.

Даже небольшое отклонение, измеряемое в долях процента, теперь фиксируется автоматически, что сводит к нулю человеческую погрешность. ФАС не раскрывает точное значение зафиксированного превышения, но подчёркивает, что оно «составило более 7%» – этого достаточно для квалификации действий рекламораспространителя как не соответствующих закону.

Цифровой контроль расширяется

Этот случай стал не единственным примером внедрения tech-инструментов в работу ведомства. Ранее, 6 августа, ФАС признала ненадлежащей рекламу «Фонбет ТВ», распространявшуюся на наружных конструкциях Москвы в мае–июне. Алгоритмы анализа изображений обнаружили в креативе образ футбольного тренера, что противоречит пункту 8 части 1, а также частям 2 и 2.1 статьи 27 закона о рекламе. А 2 июля антимонопольный орган возбудил дело против букмекерской конторы Fonbet за аналогичное использование образа тренера в наружной рекламе – здесь также не обошлось без автоматического мониторинга городского пространства.

Таким образом, ФАС методично строит экосистему цифрового комплаенса, где каждый кадр эфира и каждый билборд проходят через фильтры компьютерного зрения. Для телеканалов и рекламодателей это означает, что «невидимые» нарушения больше не останутся незамеченными: любое наложение, занимающее 7,1% экрана, будет гарантированно выявлено и станет поводом для административного разбирательства. Технологии делают рынок прозрачнее, а требования к дизайну рекламы – жёстче.