Европейские армии осваивают TikTok и Instagram для набора молодежи

Европейские государства наращивают усилия по привлечению молодого поколения на военную службу, активно используя популярные социальные платформы. Как сообщает Euractiv, вербовочные кампании теперь распространяются через TikTok, Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и YouTube, а также через традиционные каналы — телевидение, кинотеатры и наружную рекламу. Это связано с планами ряда стран значительно увеличить численность своих вооруженных сил.

Германия: юмор и неформальность в TikTok

Одну из самых масштабных кампаний развернула Германия, которая стремится расширить бундесвер примерно со 180 тысяч до 260 тысяч военнослужащих и одновременно удвоить резерв. На своей странице в TikTok армия публикует не только рекламные материалы, но и юмористические, неформальные ролики, где военные рассказывают о службе, демонстрируют тренировки и повседневную жизнь. Такой подход уже принес результат: в 2026 году число заявок на службу в Германии выросло на 20% по сравнению с предыдущим годом.

Франция: служба как личный вызов

Франция планирует к концу десятилетия увеличить количество резервистов с 47 тысяч до 100 тысяч человек. Кампания под названием Peux-tu le faire? («Сможешь ли ты?»), которая продвигается в социальных сетях и кинотеатрах, позиционирует военную службу прежде всего как личный вызов и возможность развить стойкость и другие полезные навыки. Для международной аудитории была подготовлена англоязычная версия видеороликов.

Италия: традиционные ценности и близость к обществу

Италия намерена увеличить численность вооруженных сил примерно на 40 тысяч человек и создать новую систему резерва. Ее рекрутинговая кампания выдержана в более традиционном ключе и сосредоточена на теме национальной безопасности. Под слоганом Esercito Italiano, al tuo fianco, ogni giorno («Итальянская армия – рядом с тобой каждый день») военнослужащих показывают как неотъемлемую часть жизни итальянских городов и местных сообществ.

Ирландия: ставка на женскую аудиторию

Отдельную кампанию запустили Силы обороны Ирландии. Ролик Yes. You. Can. («Да. Ты. Можешь.») ориентирован в первую очередь на молодых женщин. В центре сюжета — девушка, преодолевающая неуверенность в себе, а главный акцент сделан на личном потенциале и уверенности. Разработчики кампании пояснили, что ирландская армия исторически испытывала сложности с привлечением женщин, а исследования показали, что традиционные патриотические лозунги хуже работают с молодой и женской аудиторией. После запуска кампании число заявок от женщин, по данным разработчиков, заметно выросло.

Таким образом, европейские вооруженные силы смещают акцент с формальной агитации на цифровые форматы и эмоциональные послания, адаптируясь к предпочтениям нового поколения.