В каналах мессенджера Max запустили тестирование рекламы

В каналах национального мессенджера Max стали появляться рекламные объявления. Об этом в своем материале сообщил корреспондент «Ведомостей» Максим Стулов. По его наблюдениям, реклама уже демонстрируется подписчикам ряда публичных каналов платформы.

Запуск подтвердил источник, близкий к VK. По его словам, Max начал тестировать рекламный инвентарь через «VK рекламу». В основе запуска лежит Discovery-платформа — единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Она обеспечивает более точное таргетирование сообщений и показ предложений, релевантных конкретному пользователю.

Как будет работать реклама

На первом этапе рекламными размещениями станут в основном другие каналы. При настройке кампании рекламодатель сможет выбирать таргетинг на разные категории пользователей. При этом команда VK подчеркнула, что на образовательной платформе «Сферум» реклама появляться не будет.

• Базой для показа выступает Discovery-платформа VK
• Первый пул рекламодателей — каналы внутри Max
• Доступна сегментация аудитории при настройке кампании
• Реклама исключена из экосистемы «Сферум»

Мнение рынка

Комментарий для «Ведомостей» дал генеральный директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев. Он напомнил, что реклама в Max уже использовалась ранее, но в формате постов авторов в каналах. «Расширение рекламного инвентаря – логичный шаг в развитии платформы. Он позволит предпринимателям находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов, продвигать товары и услуги», – заключил Гуляев.

Параллельно с коммерческим развитием растет и пользовательская база сервисных функций мессенджера. 15 сентября заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко заявил, что цифровым ID мессенджера Мах пользуются более 9 млн человек. По словам Григоренко, граждане заинтересованы в использовании подобных возможностей. Он добавил, что сейчас правительство собирается внедрить в приложение цифровые документы – в первую очередь водительские права и свидетельство о рождении.