Монетизация шопсов в VK принесла авторам 1,6 млрд рублей

Программа монетизации шопсов во «ВКонтакте» за год вышла на масштабный уровень. Более 42 000 авторов подключились к формату публикаций и клипов со ссылками на покупку товаров, а совокупный заработок участников превысил 1,6 млрд руб. Данные предоставлены VK.

Аудитория и доходы

Дневная аудитория контента с коммерческими рекомендациями достигла 30 млн пользователей. Лидером по годовому доходу стала автор блога о моде и стиле Ольга Делевски — 33 млн руб. за год.

Самым прибыльным оказался шопс о бытовой химии для дачи. Публикация принесла автору сообщества об обустройстве дома и лайфхаках 5,5 млн руб. В топ самых доходных материалов также попали проекты о путешествиях, дизайне, автомобилях, а также владельцы личных блогов.

Как меняется модель заработка

По словам операционного директора социальных сетей VK Андрея Гостевa, «Монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером – личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход».

Рост интереса к формату подтолкнул VK к поддержке новых авторов. 5 февраля 2025 г. платформа запустила фонд оригинальных авторов для блогеров с аудиторией до 100 000 подписчиков. Участникам предложили выплаты по 30 000 руб. в месяц, а также доступ к аналитике и инструментам для развития и монетизации контента.

VK Видео и общий тренд

Монетизация развивается и в видео-направлении. 23 апреля 2026 г. стало известно, что «VK Видео» выплатил авторам более 3 млрд руб. за 2025 г. Основными источниками заработка стали партнерская программа, донаты пользователей и гранты. В I квартале 2026 г. совокупные выплаты авторам выросли в 2,3 раза год к году.

Ключевые показатели программы шопсов:

• Более 42 000 авторов подключились за год
• Совокупный заработок — свыше 1,6 млрд руб.
• Дневная аудитория — 30 млн пользователей
• Максимальный годовой доход одного автора — 33 млн руб.