Партии наращивают онлайн-агитацию несмотря на цифровые ограничения

По итогам избирательной кампании в Госдуму 2026 года в Центральную избирательную комиссию и комиссии субъектов поступило порядка 21 тысячи агитационных материалов общим тиражом 238 млн экземпляров. Из них 3 465 составили аудиовизуальные агитационно-пропагандистские материалы, 681 — печатные, еще 176 — иные форматы. «Ведомости» проанализировали эти данные.

География и объемы

От одномандатников в избиркомы поступило около 12 тысяч материалов. По данным ЦИК, наибольшая концентрация аудиовизуальной агитации зафиксирована в Москве — более 1 400 материалов, в Новосибирской области — более 1 000 и в Московской области — более 600. Агитационный период проходил с 22 августа по 18 сентября.

В 2026 году законодательно разрешили привлекать к созданию агитматериалов граждан, не являющихся кандидатами, при наличии их письменного согласия на использование изображения и голоса. «Это законодательное изменение позволило сделать более интересным и ярким содержание агитационных материалов», – говорила секретарь ЦИК Наталья Бударина. На федеральном уровне в ЦИК поступило более 450 таких согласий.

Сетевая агитация растет

Параллельно увеличилось число СМИ, уведомлявших о готовности размещать агитацию. Всего поступило почти 5 тысяч уведомлений, из них 756 — от сетевых изданий. Это на 16% больше, чем в думскую кампанию 2021 года.

• Москва — более 1 400 АПМ
• Новосибирская область — более 1 000 АПМ
• Московская область — более 600 АПМ

Печать против цифры

Эффективность печатных материалов остается ограниченной, отмечает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов. «Могут быть яркие и эффективные продукты, но они должны быть атипичными, строиться по логике рекламного плаката – чтобы обратить на себя внимание. А большая часть материалов – рутинные», – сказал он «Ведомостям». По его словам, газеты и листовки сохраняются из-за старшего возраста основной явки, но и у этой группы востребованность таких АПМ снизилась по сравнению с 20-летней давностью.

Востребованность интернет-агитации политконсультант Антон Тимченко объясняет ростом издержек на печать: полиграфия подорожала из-за санкций, доставка бумажной агитации тоже «дорогое удовольствие», говорит политконсультант Антон Тимченко. Молодая аудитория и городской класс давно находятся в цифровом поле, а покрытие интернетом в стране высокое, поэтому кандидаты активно используют электронные инструменты. Онлайн-формат также позволяет точнее таргетировать сообщение, добавил Тимченко.

Кампания 2026 года проходила в непривычных цифровых условиях — на фоне отключений мобильного интернета в ряде регионов, замедления и блокировок мессенджеров, а также юридических рисков. При этом печатная агитация по-прежнему востребована там, где интернет не обеспечивает полноценного взаимодействия с электоратом.